01
O que ninguém pode perder
Perguntamos a clientes antigos o que eles lembram da marca sem olhar. Quase sempre é uma forma ou uma cor, raramente a letra. Isso fica.
Atualizar sem trocar o nome · Niterói — RJ
A mesma marca, redesenhada para os suportes de hoje
Ateliê de identidade em Niterói dedicado a atualizações. Mantemos o nome e o que já é reconhecido, refazemos o traço que não aguenta tela pequena, trocamos a tipografia sem licença e entregamos os gabaritos das peças que você mais usa.
- Reconhecimento medido
- Traço refeito
- Gabarito por peça
14
peças redesenhadas
8
revisões com você
9
semanas de transição
7
marcas por ano
Como a atualização acontece
O que se guarda, o que se refaz e o que sai de circulação
Toda marca antiga tem três camadas: a parte que o cliente reconhece de longe, a parte que ninguém nota e a parte que atrapalha. O trabalho começa separando essas três — e a primeira delas é justamente a que não se toca.
02
Levantamento das versões
Reunimos tudo que circula com o nome, do carimbo à camiseta de dez anos atrás. Em média aparecem seis desenhos diferentes se dizendo o mesmo.
03
Onde o traço quebra
Testamos a marca atual em favicon, em bordado e em impressão de uma cor. Os pontos de quebra viram a lista do que refazer.
04
Redesenho conservador
Ajustamos espessura, miolo e espaçamento mantendo a silhueta. Quem conhece a marca não deve notar a troca de imediato.
05
Tipografia e licença
A letra do nome costuma ser a parte mais datada e a de licença mais duvidosa. Aqui ela é refeita ou substituída com contrato em ordem.
06
Plano de transição
Nada troca tudo num dia. Definimos o que muda na primeira semana, o que espera o estoque acabar e o que fica como está.
Roteiro
O roteiro da atualização, etapa por etapa
Cada linha da tabela termina em um documento ou arquivo que você recebe e pode mostrar a quem não participou da reunião.
| Etapa | Passo | O que você recebe |
|---|---|---|
| R-1 | Auditoria da marca | Relatório com as versões encontradas e os pontos onde o traço atual quebra. |
| R-2 | Escuta de reconhecimento | Conversa curta com oito clientes antigos sobre o que lembram sem olhar. |
| R-3 | Linha do que fica | Documento de uma página dizendo o que não pode mudar e por quê. |
| R-4 | Redesenho do símbolo | Duas propostas conservadoras, comparadas com a versão atual em sobreposição. |
| R-5 | Letra do nome | Redesenho ou substituição da tipografia, com a licença conferida por escrito. |
| R-6 | Paleta ajustada | Cores corrigidas para tela e para impressão, mantendo o tom reconhecido. |
| R-7 | Gabaritos das peças | Modelos editáveis das quatorze peças que a empresa mais produz. |
| R-8 | Plano de transição | Calendário do que troca já, do que espera o estoque e do que permanece. |
Formatos
Três formatos de atualização
Da auditoria isolada à atualização com gabaritos e plano de transição escrito.
Auditoria da marca
Relatório em dez diasR$ 610- Inventário das versões em circulação
- Teste de redução e de uma cor
- Escuta de reconhecimento com clientes
- Lista do que refazer em ordem
Atualização do símbolo
Marca e letra do nomeR$ 2.800- Duas propostas conservadoras
- Sobreposição com a versão atual
- Letra do nome redesenhada
- Paleta corrigida para tela e impressão
- Arquivos vetoriais abertos
Atualização com gabaritos
Marca, modelos e transiçãoR$ 5.070- Tudo da atualização do símbolo
- Quatorze gabaritos editáveis
- Plano de transição por peça
- Revisão das peças por dois meses
- Ficha de instrução para fornecedores
Relatos
Empresas que atualizaram sem que o cliente estranhasse
Relatos das últimas atualizações, publicados com autorização de cada empresa.
Meu medo era o cliente antigo achar que a loja tinha sido vendida. A sobreposição das duas marcas me mostrou que a silhueta continuava a mesma.
A escuta com as mães foi o que decidiu. Todas lembravam da cor, nenhuma lembrava da letra. Então trocamos a letra e mantivemos a cor.
Descobrimos seis versões do mesmo símbolo circulando. Uma delas estava no caminhão há nove anos e ninguém sabia de onde tinha saído.
O plano de transição dizia o que trocar já e o que esperar o estoque acabar. Não joguei fora dois mil sacos impressos.
O símbolo antigo virava borrão no ícone do aplicativo. Depois do ajuste de espessura ele aparece até no tamanho menor.
Dúvidas
O que perguntam antes de mexer numa marca antiga
Perguntas que aparecem em quase todo primeiro encontro.
Meu cliente vai estranhar?
Se o redesenho for conservador, não. A silhueta e a cor permanecem; muda a espessura, o miolo e o espaçamento, que é o que envelhece primeiro.
Precisamos registrar a marca de novo no INPI?
Alteração relevante do desenho pede novo depósito. Dizemos no relatório se o ajuste é do tipo que exige isso, e o trâmite fica com o seu advogado.
E o material impresso que já está no estoque?
Entra no plano de transição. O padrão é usar até acabar aquilo que não tem data, e trocar de imediato só o que fica exposto na rua.
Vocês trocam o nome da empresa?
Não é o nosso trabalho aqui. Este ateliê atende quem quer manter o nome e o reconhecimento acumulado nele.
Quanto tempo leva a transição?
Nove semanas é a média entre a auditoria e a entrega dos gabaritos. A troca física das peças segue o calendário do seu estoque.
Vocês redesenham a letra do nome?
Redesenhamos quando ela faz parte do reconhecimento, e substituímos quando é uma fonte comum aplicada sem licença. As duas rotas ficam no relatório.
Dá para contratar só a auditoria?
Dá, e muita gente começa assim. O relatório é seu e serve mesmo que a execução seja feita por outro estúdio depois.
Os gabaritos abrem em que programa?
Entregamos em formato editável aberto e também em versão para editor de apresentação, porque é onde a maioria das equipes realmente monta as peças.
Mande a sua marca em qualquer arquivo, mesmo se for uma foto do letreiro
A auditoria começa por aí: com uma imagem já dá para dizer onde o traço quebra e quantas versões estão em circulação.
Contato
Escreva para o ateliê
Diga há quanto tempo a marca existe e onde ela aparece hoje.
Endereço
Rua General Castrioto 51
Niterói — RJ
CEP 24110-160
Atendimento
Segunda a sexta, das 8h às 18h
Sábados, das 9h às 13h
Domingos e feriados: fechado
Telefone
E-mail
Registro
CNPJ 30.200.195/0001-84